Je verhaal klopt. Klopt je beeld ook?
Narratieve zakelijke fotografie omdat goed beeld laat zien wat er is, ook als dat niet makkelijk is.
Kijken, vragen, laten zien
Je organisatie draait op mensen. Op wat ze weten, kunnen en belangrijk vinden. Ook als niemand kijkt.
Narratieve zakelijke fotografie laat zien hoe zij je organisatie elke dag maken. Binnen werkt zo’n beeld als erkenning. Buiten als bewijs.
Klopt je beeld met je verhaal?
Je tekst gaat over betrokkenheid en samenwerking. Je foto toont twee mannen in pak bij een rood lint. Ze kijken niet naar elkaar, maar in de camera. Niemand schudt spontaan een hand boven een schaar.
Het beeld moet daadkracht tonen. Het toont een opstelling.
Mooi, maar leeg
Stockfoto’s en AI-beelden maken het erger. Ze zijn verzorgd en leeg. Ze herhalen wat iedereen al kent. Ze voelen gedateerd, nog voor ze af zijn. Wie ziet dat een beeld niet klopt, leest de tekst eronder met argwaan.
En de mensen om wie het draait, ontbreken: je medewerker, je patiënt, je student. Je schrijft over hen, maar je laat ze niet zien.
Eerst praten, dan fotograferen
Ik begin niet met een camera, maar met drie vragen. Samen vormen ze het narratief kader, het kompas voor alles wat volgt:
- Welke verantwoordelijkheid draagt dit beeld?
- Moet het vertrouwen wekken, of gezag tonen?
- Wat moet de kijker erin herkennen?
Daarna loop ik mee. Ik breng mensen samen en luister. Pas als het gesprek de camera vergeten is, fotografeer ik wat er tussen hen gebeurt. Iemand die uitlegt. Iemand die twijfelt. Een collega die meekijkt.
Wat ik niet laat zien, bepalen we samen
Wie in beeld komt, ziet de foto’s als eerste en mag nee zeggen. Bij patiënten, cliënten en studenten spreken we vooraf af wat kan en wat niet. Soms gaat de camera omlaag. Dat hoort erbij.
Wat het oplevert
Wie mensen ziet en hoort, erkent wat ze bijdragen. Wie ze durft te tonen, staat voor ze in.
Verkenning
Een korte, efficiënte werksessie over wat jullie moeten en kunnen laten zien, aan wie en waarom. Je houdt er een narratief beeldkader aan over voor de lange termijn, ook als je besluit het niet te laten fotograferen.
Beeldbewijs
Fotografie op basis van dat kader, met een herkomstverklaring en een kort verhaal per beeld. Beeld dat je kunt verantwoorden tegenover pers, toezichthouder en eigen mensen.
Beeldcyclus
Elk jaar opnieuw de mogelijkheid om vast te leggen wat er veranderd is. Zo groeit er een archief dat laat zien hoe je organisatie zich ontwikkelt en dat besluiten navolgbaar maakt.
Ontdek hoe narratieve zakelijke fotografie jouw organisatiecultuur zichtbaar maakt
Laat beelden het werk doen waar woorden tekortschieten.
Referenties (selectie)
Advanced Semiconductor Materials Lithography (ASML) · Amnesty International · De Volkskrant · Dutch Design Week · European Hematology Association (EHA) · Hogeschool Leiden · Landelijk Werkverband Onderwijs en Epilepsie (LWOE) · Ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties · Ministerie van Justitie en Veiligheid · National Portrait Gallery (London) · Technische Universiteit Delft (TU) · Nederlandse Organisatie voor toegepast-natuurwetenschappelijk onderzoek (TNO) · Leids Universitair Medisch Centrum (LUMC) · Stibbe · Tate & Lyle · Vereniging van Nederlandse Gemeenten (VNG) · VNO NCW
Lid van de RPS (Royal Photographic Society, UK) , Beeldunie (agentschap) en NBF
Ilya van Marle
Recent werk
Bekijk projecten
Tableau vivant
Bekijk projecten
Cultuur en samenleving
Bekijk projecten